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Zurück zu sich selbst und zur Natur

Das beeinflusst die Activewear- und Lingerie für die Saison Frühjahr/Sommer 2021

Unsere Zeit ist voller Ungewissheiten, trotzdem wagte Aude Penouty, Creative Director und Gründerin von Entada Textile, zu Beginn dieses Jahres einen Blick auf die Activewear- und Lingerie-Trends für die Saison Frühjahr/Sommer 2021. Die Fashion Spezialistin ist Mitglied des Color Committee von Eurovet. Sie unterstützt die Interfilière bei Trendfragen.

Aude Penouty beobachtete, dass wir auf einer Reise zu mehr Achtsamkeit uns selbst gegenüber sind. Güte und Nachsicht stehen im Vordergrund und die Bereitschaft, es besser als schön zu machen. Hieraus leitete Aude Penouty drei Themen für Activewear ab. Erstens gibt es große Fortschritte bei der Gestaltung von Sport- und Schwimmbekleidung mit dem Ziel, die Balance zwischen körperlichem Wohlbefinden und psychischer Gesundheit zu fördern. Zweitens müssen beim Design zwei neue, essenzielle Key-Performance-Indikatoren berücksichtigt werden: die Attraktivität und Haltbarkeit. Drittens eröffnet der Boom des Home-Trainings mit digitaler Anleitung durch Apps, Online-Plattformen oder soziale Medien neue Möglichkeiten für Markenhersteller. Mit eigenen Trainings-Inhalten und angesagten Coaches können diese für sich und auch für ihre Capsule Collections wirkungsvoll werben. Für den Kunden wird der Kauf zum Markenerlebnis.

Insgesamt ist die kommende Frühjahrs- und Sommersaison gegenzeichnet durch mehr Fürsorge für sich selbst, durch den Willen, es eher besser als schön zu machen und durch die Frage, wie Lingerie, Sportbekleidung und Swimwear voneinander profitieren können.

Sportbekleidung ist auf dem Weg, neben der Performance die Selbstfindung zu unterstützen. Mit ihr drückt der Träger seine Persönlichkeit, Einzigartigkeit und seinen Lebensstil aus.

Auch bei der Lingerie reicht der schöne Look nicht mehr aus. „Es gibt ein starkes Bedürfnis nach Wäsche, die über Schönheit hinausgeht, die einem guten Zweck dient“, so Aude Penouty. Für den Wäschebereich sollte es zudem wichtig sein, im Activewear-Sektor voranzukommen, um sich auch die Vorteile des Athleisure-Trends zu sichern. Die Grenzen zum Wäschemarkt sind bereits verschwommen. Einige Bekleidungsmarken und beispielsweise der Yogawear-Spezialist Lulu Lemon haben echte Sportwäsche-Serien im Angebot.

 

Die Hinweise auf Trends, Aktivitäten progressiver Markenhersteller und Innovationen bei Stoffen hat Aude Penouty näher untersucht und in einer Studie zu Activewear- und Lingerie mit fünf Hauptrichtungen zusammengefasst. Zwei davon werden nachfolgend betrachtet.

 

Inclusivity

Die Markenhersteller gehen zunehmend auf die große natürliche Vielfalt von Gesichtern und Formen ein und sorgen für mehr Diversität und Inklusivität. Sie designen Kollektionen, die Geschlecht, Hautfarbe und Körpermaße unberücksichtigt lassen, perfekt passen und Bewegungsfreiheit bieten. Die Marken setzen vermehrt auf Models mit einem ungewöhnlichen Look oder nehmen wichtige gesellschaftliche Themen und Bewegungen wie beispielsweise die der „LGBTQ-Community“ und „Black lives matter“ auf.

Nischenmärkte treten so verstärkt in den Fokus. Einige Marken haben hier bereits erfolgreich einige Spezialsparten durch ihre Lösungen besetzt. Zu den Labes, die auf Diversität setzen gehört Elomi Lingerie. Der Wäschespezialist startete auf Instagram mit seinem Live Limitless Challenge eine Initiative, mit der Frauen angeregt werden sollen, ein Leben ohne Grenzen zu führen. Gesundheits- und Wellnessexpertin, Dr. Denise McDermott, hat hierfür 30 Mini-Herausforderungen kreiert. Bei den Aufgaben geht es darum, sich selbst zu verbessern und dabei noch ein bisschen Spaß zu haben. Die dabei entstandenen Bilder werden auf Instagram geteilt.
Weitere Marken hinter dem Trend zu mehr Vielfalt sind beispielsweise Parfait Lingerie , MATE the Label und Evelyn & Bobbie

 

 

Hollistic Aquaworld

Im Zuge des Einklangs von Körper und Seele entwickeln sich neue Sportarten wie Kundalini Yoga, Freitauchen, Piloxing, Soul Cycle oder Hot Pilates. Auch Wassersportarten fördern die Balance zwischen Organismus und Geist und zugleich das Bewusstsein für Nachhaltigkeit. Forderungen nach Leistung, technischen Features und zugleich einem geringen ökologischen Fußabdruck werden lauter. Einer Umfrage in einer Veröffentlichung der Le Défi Media Group vom Mai 2020 zufolge ist Nachhaltigkeit in diesem Jahr zugleich höchste Herausforderung und größte Chance. „67 % der befragten Markenhersteller denken, dass die Nutzung nachhaltiger und innovativer Materialien Vorrang hat“, ist hier zu lesen

Ein Großteil der Innovationen im Bereich der Stoffe zielt daher auf eine noch bessere Qualität und mehr Verantwortung in der Produktion ab. Recycling, biologisch abbaubare Garne, Polymere aus biologischem Ursprung spielen für den Verbraucher neben einer hohen Performance, z. B. UV- oder Chlorresistenz oder antibakteriellen Eigenschaften, eine immer größere Rolle. Insbesondere der Einkauf von Materialien wird damit von einer Aufgabe zu einer Mission im Sinne der Unternehmenskultur.

Zu den Marken, die dieser Strömung folgen, gehören CARDO, CHLORE Swimwear, das Bio-Mode-Label TWOTHIRD und JOSEA Surfwear.

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